О том, что МТС планирует выпустить высокобюджетный смартфон под собственным брендом, рассказал, отвечая на вопрос РБК daily, президент компании Михаил Шамолин. По его словам, аппарат поступит в продажу в четвертом квартале 2010 года. Аналог устройства — смартфон Vodafone 360 с сенсорным экраном и поддержкой технологии multi touch. Телефон МТС будет обладать тем же функционалом.
«Стоимость аппарата будет гораздо доступнее, чем у большинства смартфонов, продающихся на рынке, и он будет содержать программное обеспечение, которое по функциям и потребительскому опыту сравнимо с тем, что предоставляет Apple в iPhone», — уточнил г-н Шамолин. Он добавил также, что пользователи смартфона получат доступ к собственному магазину музыки, игр и приложений от Vodafone: такую возможность МТС получит как партнер британского оператора в России.
PR-директор МТС Елена Кохановская пояснила, что речь идет о целой линейке «умных трубок», поддерживающих стандарты 3G. Поставку устройств обеспечат вендоры, в частности Samsung. «Ценовая категория наших смартфонов — от 10 тыс. до 25 тыс. руб., — говорит г-жа Кохановская. — Российский рынок близок к насыщению, и будущее за удобными комплексными решениями: кастомизированными аппаратами с удобным доступом к наиболее востребованным сервисам. В России мы запустим не полный аналог модели Vodafone 360, а специальный адаптированный для российских сетей вариант платформы с локальными приложениями».
Уже решено, что на базе смартфонов МТС 360 оператор предложит абонентам комплекс специальных услуг, интегрирующий навигацию, web-серфинг, социальные сети и многое другое с удобным и понятным интерфейсом.
Vodafone со своим аппаратом на платформе 360 за первые три месяца с начала продаж в Германии занял 25% сегмента смартфонов, отмечают в МТС. Г-жа Кохановская говорит, что оператор «будет стремиться к тому, чтобы обеспечить сравнимый успех в России».
МТС начала продавать брендированные трубки в прошлом году. До сих пор это были низкобюджетные аппараты. По словам главы розничной сети оператора Сергея Румянцева, оператор доволен результатами проекта. В конце 2009 года брендированные телефоны МТС составляли около 15% от общих продаж в сети компании.
Сейчас, по данным оператора, доля продаж брендированных телефонов в сети МТС стабильно держится на уровне от 13 до 17%. «Проект по продажам брендированных телефонов МТС окупается, маржа на некоторых моделях выше средней по рынку. По нашим оценкам, около 90% покупателей телефонов МТС остаются нашими абонентами и их среднемесячная абонентская плата на 17% больше аналогичного показателя абонента, просто подключившегося на такой же тариф», — говорит г-н Румянцев.
В МТС ожидают дальнейшего роста продаж операторских телефонов. «Наша цель — иметь сбалансированное портфолио успешных моделей для различных сегментов массового рынка и сохранить долю 15—20% внутри наших продаж. В будущем нам по силам занять 15% рынка телефонов, рост рынка в 2010 году ожидается на 10—12%», — заключает г-н Румянцев.
Аналитик J’son & Partners Сергей Савин говорит, что 2009 год стал годом бума в сегменте сенсорных трубок, поэтому «желание МТС попробовать себя на этом поприще выглядит вполне логичным». «Во многом буму поспособствовало появление iPhone: после запуска этого продукта на рынке стали появляться предложения, схожие по функционалу, но находящиеся в более низком ценовом сегменте».
Г-н Савин отмечает, что на российском рынке сенсорных телефонов наибольшей популярностью пользовались модели Samsung. «Аналог Vodafone 360 будет не менее популярным, чем, скажем, Samsung Star», — уверен Сергей Савин. По подсчетам J’son & Partners, средняя цена смартфонов на российском рынке сейчас составляет 430—450 долл. Аналитик iKS-Consulting Максим Савватин считает, что новый продукт МТС займет свою нишу: «Продажи будут иметь определенный успех у абонентов МТС, но об огромных объемах говорить пока рано».
Свои смартфоны намерен продавать и «ВымпелКом». Впрочем, пока оператор намерен сделать главную ставку на бюджетные модели. Такой же концепции придерживается и «МегаФон», но он обещает расширить линейку аппаратов.
Елизавета Серьгина, Антон Бурсак
