По данным специалистов, потребление детско-родительского контента нижегородцами выросло на 10-50% в зависимости от платформы. Исследование проводилось на базе статистики дочерних цифровых сервисов «МТС Медиа» - МТС Музыка, KION и Строки - в январе-апреле 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.
Так, детско-родительский контент оказался одной из самых растущих категорий в музыкальном стриминге. В январе-апреле нижегородцы стали потреблять детский контент больше на 10% год к году, таким образом он вошел в топ-5 крупнейших категорий на сервисе. Детская музыка стала сопоставима с другими музыкальными жанрами, так как пользователи, распробовав сервис для себя, начинают включать его детям, создавать детские плейлисты и подборки.
МТС Музыка также выяснила, что почти 90% женщин во время беременности выбирали классическую музыку и звуки природы. 97% опрошенных нижегородцев уверены, что музыка влияет на развитие ребенка, и все родители единогласно сошлись во мнении, что правильно подобранное звуковое сопровождение помогает детям успокоиться. Однако большинство нижегородцев (82%) включают детям то, что слушают сами.
В основном прослушивание происходит перед сном и в дороге. Так, опрошенные признались, что их малыши до 3 лет чаще всего засыпают под «Спят усталые игрушки» и другие колыбельные (28%) и аудиосказки (23%). А в дороге детям чаще всего включают танцевальную музыку (33%), поп-музыку (28%) и композиции из советских мультфильмов (25%).
Самыми популярными детскими исполнителями стали «Смешарики», «Маша и медведь», «Фиксики», «Барбарики» и Большой детский хор Всесоюзного радио и Центрального телевидения. А в топ-5 любимых треков вошли: «Спят усталые игрушки», колыбельная «Совушка», «Чунга-Чанга», песня Фиксиков «Часики», «Песенка друзей» из фильма «Бременские музыканты».
По данным онлайн-кинотеатра KION, суммарное время смотрения детско-семейного контента за последний год выросло на 25%. Такой вывод сделан в результате анализа интереса россиян к детско-семейному контенту в период с января по апрель 2024 года по сравнении с аналогичным периодом 2023 года. В рейтинг самых популярных проектов на KION у нижегородцев вошли семейный фильм «Чебурашка», спортивная комедия «Хоккейные папы», последняя часть трилогии про богатыря Ивана «Последний богатырь. Посланник тьмы», семейная комедия «Я - медведь» и мультфильм «Великолепная пятерка».
В трендах детско-родительского контента книжного сервиса «Строки» - аудио. Рост потребления аудиокниг из раздела «Детские книги» в этом году составил 50%, что связано с наполнением библиотеки качественным контентом, востребованным у детей, и увеличением пользовательской базы Строк. Главный сценарий потребления детских аудиокниг, как и в случае с детской музыкой - в дороге или на ночь. Так, в топ 5 аудиокниг вошли: «Детективное агентство «Утюг», Алексей Олейников (Строки, Originals); «Приключения Тома Сойера», Марк Твен; «Сборник «Цвета» (Валя Филиппенко, Антон Соя, Дарья Доцук и другие, Строки, Originals); «Смотри от страха не умри», Екатерина Земляничкина, Лариса Назарова (Строки, Originals); «Алые паруса», Александр Грин.
* Методология:
МТС Музыка провела количественное исследование, опросив 2000 родителей или будущих мам во время беременности в возрасте от 18 до 54 лет по всей России.
