Сейчас ни один бизнес не может существовать, не организовав свое грамотное представительство в Интернете. А за продвижение сайта должны отвечать профессионалы. Это процесс можнт быть организован различным способом - как внутри компании, так и вне ее - и тут надо будет выбрать подрядчика из числа специализированных агентств.
Различия у этих подходов есть, и у каждого - свои достоинства и преимущества. Если у компании работает свой SEO-специалист, то он, что называется, всегда под боком и доступен для оперативного обсуждения происходящих моментов продвижения сайта. А если выбрать подрядчика, то, может личное присутствие и оперативность будут не так высоки (хотя электронная почта и ICQ позволяют эффективно решить эти вопросы), но, зато, компания компания-оптимизатор может выделить больше человеческих ресурсов на решение различных вопросов.
Какой способ выбирать - решать нужно самой компании, какая форма ей удобнее.
