Соглашение о партнёрстве между Дзеном и News Media Holding подписали Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding, и Александр Толокольников, управляющий директор Дзена. Сотрудничество направлено на эксклюзивное развитие в Дзене Mash Money.
По достигнутым договорённостям News Media Holding будет публиковать оригинальный экономический контент в рамках медиа Mash Money в Дзене, а платформа обеспечит его дистрибуцию через собственные инструменты. В том числе на главной странице dzen.ru появится специальный раздел Mash Money, что позволит проекту охватить более 67 млн пользователей платформы. Цель проекта — простое и понятное объяснение сложных экономических процессов для широкой аудитории: от изменений ключевой ставки до влияния мировых событий на повседневную жизнь.
Для News Media Holding запуск Mash Money в Дзене стал частью стратегии по развитию нишевых медиа и сегментации контентных направлений. Холдинг последовательно расширяет присутствие в отдельных тематических вертикалях, формируя самостоятельные медиапродукты для разных аудиторных запросов: новости, расследования, статьи — в том числе на темы бизнеса и экономики.
Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding: «Для News Media Holding это партнёрство — часть системной стратегии по сегментации нашего медиабизнеса. Мы последовательно развиваем отдельные вертикали под разные интересы аудитории, и запуск Mash Money в Дзене — логичный шаг в этом направлении. Мы видим, что сейчас у нашей аудитории есть потребность в изучении финансовой ситуации, но в понятном, доступном формате. Сотрудничество с Дзеном закрывает сразу две задачи: удовлетворение интересов читателей и раскрытие новых возможностей для бизнеса. Мы рассматриваем Дзен не просто как канал дистрибуции, а как альтернативу сайту для развития Mash Money. Уникальное размещение нашего медиа на главной странице Дзена даёт бренду отдельную точку входа для миллионов пользователей и создаёт для рекламодателей новые возможности присутствия в экономическом контенте».
Сотрудничество позволит объединить сильную редакционную экспертизу News Media Holding с технологическими возможностями Дзена. Рекламодателям это предоставит доступ к новой качественной аудитории внутри делового контента, а для пользователей — понятную подачу сложных экономических тем в привычной цифровой среде.
Александр Толокольников, управляющий директор Дзена: «Экономика стабильно входит в топ-5 самых востребованных тем публикаций в Дзене. При этом запрос на контент про сложные финансовые вопросы, написанный простым и понятным языком, остаётся “вечнозелёным”. Соглашение с News Media Holding по совместному развитию Mash Money позволит нам закрыть эту потребность аудитории, а холдингу — выйти с новым медиа на многомиллионную аудиторию платформы. Для Дзена это также возможность развивать понятную модель запуска тематических медиа внутри платформы, ориентированную на спрос аудитории».
