Медийная кампания показывает аудитории, что СберМобайл — нормальный оператор. Баннеры, пэкшоты и видео используют слоганы: «Связь за Спасибо — это нормально!»; «Платить за связь, а получать еще Okko и Звук? Это нормально!»; «30 Гб каждый месяц бесплатно — это нормально!»; «Бесплатно защищать абонентов? Это нормально!».
В рекламе не снимаются известные актеры или звезды шоу-бизнеса. Вместо этого применяются простые и понятные формы и образы, которые легко ассоциируются с преимуществами связи и СберМобайлом. Для продвижения ключевых сообщений оператор задействует все доступные каналы коммуникаций: ТВ, наружную рекламу, радио, соцсети и площадки в цифровом пространстве. Медийный вес сопоставим с конкурентами рынка. Формат кампании 360° позволит дотянуться до молодежи и взрослого поколения.
СберМобайл активно расширяет зону охвата в России. Летом оператор начал предоставлять услуги связи на территории Северного Кавказа, а до конца года появится в Крыму. Сейчас компания работает в 72 субъектах страны на сетях Tele2 и МегаФона. В новых регионах важной задачей станет познакомиться с аудиторией, которая про СберМобайл еще ничего не знает.
Разработкой креатива и медийным размещением занимался СберМаркетинг, который входит в экосистему Сбера и предлагает полный комплекс маркетинговых услуг на российском рынке.
«Мы не изобретаем телеком, но стремимся переосмыслить устоявшиеся подходы в индустрии. Наша задача — донести до людей, что предоставлять реальную выгоду, делать сервис удобным и безопасным — это нормально. Мы хотим стать оператором, которого готовы выбирать без заигрываний и кричащей рекламы. Поэтому наша коммуникация проста и понятна, и этим выделяет нас среди других игроков на рынке. Я уверен, что такой подход успешно сыграет и покажет свою эффективность»,— говорит директор по маркетингу СберМобайл Виталий Урезченко.
